当前消费者更加追求个性化消费、品质消费，追求体验感和满足感，关注旅游过程中的社交、情感效用等，价格合理、接地气、有特色的文旅项目将更受欢迎。

　　非遗民俗体验、历史遗迹、文博展览等国潮旅游产品以其独特的文化魅力和深刻的体验感受，满足了消费者的这一需求，国潮旅游产品将继续保持其热度，成为文旅市场的一大亮点。

　　县域旅游市场正在成为推动文旅业发展的新力量，为整个文旅行业注入新的活力和动力。

　　我国免签、互免签政策的不断扩大和延续，国际航班开通复通推动了出入境游市场的爆发式增长，文旅行业的国际合作与交流将进一步加强。

　　当前，中国文化和旅游行业的市场规模稳步增长，需求逐渐被激发，行业活力持续释放，且社会关注度不断提升。在此背景下，本文聚焦2024年清明、五一及端午假期的旅游数据分析，旨在帮助文旅相关企业更好地掌握市场动态及消费者需求，制定更加精准的市场策略。

　　报告通过采集2024年清明、五一、端午假期期间的大数据，并结合多家权威旅游平台、社交媒体以及政府机构的数据来源，深入分析消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好及假期中的活动选择等关键因素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察和决策支持。

　　从传播趋势来看，五一旅游相关热度远高于清明和端午假期，五一假期首日便达到传播峰值，假期出游热度、境外游、县域旅游等话题受到关注。

　　清明假期热门话题主要集中在出游人次、旅游收入、出行热点等方面，其中“清明节假期国内出游1.19亿人次——旅游目的地呈现多元化趋势”话题传播量最高。

　　五一假期热门话题主要集中在出游人次、县域旅游、热门目的地、入出境游、非遗游等方面，其中“近3亿人次出游 ”五一“假期开启”韵味“旅游季”话题传播量最高。

　　端午假期热门话题主要集中在出游人次、旅游热点、热门目的地、民俗游、短途周边游等方面，其中“端午假期国内游出游1.1亿人次”话题传播量最高。

　　清明假期传播热词“扫墓”、“踏青”、“赏花”、“天水”、“开封”、“周边游”等词热度较高；

　　五一假期传播热词“亲子游”、“自驾游”、“周边游”、“露营”、“演唱会”、“古镇”等词热度较高；

　　端午假期传播热词“龙舟”、“非遗”、“亲子游”、“周边游”、“文化”、“新中式”等词热度较高。

　　小长假特征对比：2024年上半年小长假期间，旅游市场下沉化趋势明显、三四线小城市出游热度增幅较高，自驾游成为出行主流，非遗民俗、博物馆展览等“新中式”旅游均较受关注。除了这些共同特征外，清明中欧·体育生态物联网、五一、端午假期出游热点因节日风俗、假期时长、气候等原因也分别具有各自特点。

　　出境游市场加速恢复：从清明到端午，出境游市场持续强劲复苏，日本、泰国、韩国、中国香港等地成为热门的出境游目的地。而借着2024年欧洲杯和巴黎奥运会的契机，暑期出境游热度将进一步提升。

　　短途游周边游引领小长假风潮：随着消费者旅游消费观念的转变，短途游因时间限制、高性价比和深度体验等特点，逐渐成为小长假期间的热门选择。

　　自驾成假期出行主流：随着游客对于旅游场景定制化、个性化的需求日益突出，自驾出行因灵活性和舒适度高，成为很多家庭的选择。

　　亲子游将成暑期旅游热点：在即将到来的暑假，亲子用户将撑起旅游市场半壁江山对旅行的教育意义和家庭成员之间的互动体验也更加关注，从“以游为主”向“以游带学”转变。

　　90后、00后大学生群体为出行主力军：90 后、00 后大学生群体出游热情高涨。在旅游大众化时代,“得大学生者得天下已,成为业界共识中欧·体育生态物联网。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳:，再到今年的天水、开封、泉州,无不例外都是主打一个“宠字,利用自身资源:+贴心服务 +大学生打卡的配合,迅速火遍全网。

　　三四线城市旅游热度攀升：虽然北京、上海、杭州、成都、广州、南京、武汉、西安等经济发达、交通便捷、文旅资源丰富的城市仍是国内最热门的旅游目的地，但旅游下沉化的趋势更为明显，越来越多的小城释放出文旅消费新动能，“县域游”“小城游”热度攀升，百花齐放。

　　出圈标签带动效应显著：从“进淄赶烤”到“天水热辣滚烫”，淄博、天水等新兴旅游目的地成为假期新热点；开封、泉州在“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，清明假期酒店预订量同比分别增长 4.5 倍、 3.3 倍；电视剧《我的阿勒泰》让阿勒泰“火上加火”。今年以来，“一个 XXX 带火一座城”的现象屡见不鲜，反映出游客追求更加多样化，个性化、更加丰富的出游体验。

　　“新中式”旅游活动受游客追捧：2024 年以来，以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游越来越受到游客追捧。

　　旅游活动分析——露营、登山等户外活动受到青睐：露营、登山等户外活动关注度日益攀升，在小长假中，这一趋势尤为明显，泰山等山岳类景区成为游客争相前往的热门目的地。据数据显示，清明节泰山旅游搜索热度环比上涨 82% ，门票开售后迅速售罄，展现出极高的受欢迎程度。同时，安徽黄山、陕西华山、江西武功山等山岳类景区也登上假期热门排行榜。

　　旅游活动分析——演出 + 旅游消费火爆：随着演唱会经济兴起，“为一场演出奔赴一座城市”成消费常态，演唱会也正在成为文旅融合发展的“黏合剂”，不断促进文旅消费。飞猪数据显示，“五一”假期音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长，搜索热度高涨。

　　博物馆、古镇成打卡新风尚：今年小长假，“博物馆热”持续升温，五一假期，故宫博物院、广汉三星堆博物馆等场馆一票难求。据国家文物局不完全统计，全国6000 多家博物馆和 55 家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近 4000 万人次，达历史同期最高水平。这一热潮体现了公众对高品质精神文化产品的旺盛需求，也是公众文化认知提升的一种表现。

　　筑景人认为，我国文旅发展正从大众化旅游逐步向个性化时代过渡，过去以一二线城市为主的旅游热潮，正逐渐向三四线城市及国际市场扩展，呈现出两极化和精细化的消费趋势。这一变化与消费者对本地文化深度体验的需求相呼应，推动县域旅游崛起，同时国际市场也因政策和赛事活动的带动而进一步升温。

　　个性化旅游需求增长：当前，消费者更加注重个性化和品质消费，追求体验感和满足感，特别是关注旅游中的社交和情感效用。像Citywalk、淄博烧烤、天水麻辣烫等新兴旅游业态的流行，反映了游客对本地文化体验的渴望。价格合理、接地气且富有特色的文旅项目因此更受欢迎。

　　县域旅游释放新动能：今年小长假期间，三四线城市的旅游热度迅速攀升，旅游收入和游客接待量显著增长。县域旅游市场正在成为文旅行业发展的新引擎，为整个行业注入新的活力。

　　国潮旅游产品升温：随着国民文化自信的提升，传统文化的认同感增强，非遗体验、历史遗迹、文博展览等国潮旅游产品凭借其独特的文化魅力满足了消费者需求中欧·体育生态物联网。随着文旅市场的持续升级，国潮旅游产品将继续走俏，成为市场中的亮点。

　　国际合作与交流加速：免签政策的扩大与国际航班的恢复带动了出入境游的快速增长。2024年欧锦赛在德国如火如荼，巴黎奥运会在即，国际体育赛事进一步点燃了国民的出境游热情。文旅行业的国际合作和交流将随全球化进程持续深化。

　　因此，文旅市场呈现出个性化需求增长、县域旅游崛起、国潮产品升温以及国际合作加速四大趋势，为行业未来发展带来新的机遇与动力。

　　本文内容来源于慧科WISERS整理内容，数据源于文化和旅游部、交通运输部、携程、同程等，转载请注明来源，版权属于原作者。本篇文章仅供学习和分享，如若图文资源侵犯您权益，请及时与我们联系，将第一时间做出处理。商务合作，欢迎与北京星火筑景规划设计事务所留言！

　　北京星火筑景规划设计事务所：承接文旅策划、规划、设计、运营咨询等业务【包括农文旅项目、民宿设计、景观规划、室内设计、文创产品设计、非遗品牌设计研发等】。返回搜狐，查看更多中欧·体育生态物联网中欧·体育生态物联网