今年 双十一 大促活动基本落下帷幕，根据第三方平台星图数据显示，10 月 31 日 20：00-11 月 11 日 23：59（京东起始时间为 10 月 23 日 20：00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为 11386 亿元，同比增长 2.08%。

　　分平台看，综合电商平台累计成交额 9235 亿元，前三名为天猫、京东、拼多多，同比下滑 1.12%；直播平台累积成交额 2151 亿元，前三名为抖音、快手、点淘，同比增长 18.58%；新零售平台累积成交额 236 亿元，前三名为美团闪购、京东到家、饿了么，同比增长 8.26%；社区团购平台累积成交额 124 亿元中欧体育官方网站，前三名为多多买菜、美团优选、兴盛优选，同比下滑 8.15%。

　　分类目看，全网（综合电商平台及点淘）销额 Top4 为家用电器、手机数码、服装、个护美妆，销额占比分别为增加 15.6%、14.2%中欧体育官方网站、14.0%、8.0%，其中家用电器总销售额为 1526 亿元，中欧体育官方网站美容护肤总销售额为 582 亿元，香水彩妆总销售额为 204 亿元。

　　国金证券研报显示，美妆方面，双十一平稳收官，总体好于此前悲观预期，品牌分化加剧、国货龙头逆势高增。黄金珠宝方面，天猫店播爆发、千叶珠宝、周大生、周大福、周生生店播今年双十一首次成交破亿，黄金、珍珠等品类增速亮眼。

　　另外，值得注意的是双十一旺季快递方面，国家邮政局发布数据，11 月 1 日 -11 日全国邮政快递企业共揽收快递包裹 52.64 亿件，由于去年同期疫情冲击导致的低基数，同比实现 23% 的增长。其中，11 月 11 日当天共揽收快递包裹 6.3 亿件，同比增长 15.76%，再创历史新高。

　　10 月美妆销售开始迎来改善，板块景气有所回升。近期双十一大促正式收官，国货美妆表现亮眼。华金证券表示四季度业绩有望稳健兑现。展望明年，随着消费逐步复苏，板块弹性有望加速释放，中长期来看，美妆赛道成长性优、医美行业渗透率低，市场空间广阔，未来有望受益于技术迭代、产品推新等实现持续增长，坚定看好板块基本面表现。此外，考虑到龙头企业具备较强的产品推新和品牌运营能力，中欧体育官方网站以及医美行业严监管常态化、产品审评周期较长有望进一步放大龙头优势。

　　src=华福证券建议关注三条赛道，（1）黄金珠宝赛道，四季度旺季到来，秋季订货会或成先行指标，双十一大促，头部品牌销量翻番，持续看好黄金珠宝类在经济复苏下及高金价背景下持续实现修复。

　　（2）宠食赛道，9 月出口数据同比大幅增长，看好四季度低基数下的表现，同时国内双十一活动已经开启，宠物行业迎来大幅增长中欧体育官方网站，看好掌握下游订单和优质品牌的标的。

　　（3）化妆品赛道，四季度旺季开启，双十一国货美妆表现亮眼， 成分党 观念升级带动具备良好原料复配的功效性护肤品需求高增。中欧体育官方网站

　　电商快递行业方面，安信证券表示电商快递短期价格竞争缓解，中期竞争仍是主旋律。短期四季度行业进入旺季后价格竞争存在一定程度缓解，该机构认为在旺季之后，行业仍将快速进入竞争加速期，若竞争环境态势不变，企业经营分化将持续，电商快递格局即将清晰，优选网络稳定报表健康公司，长期有望实现份额与利润双升。

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